Penelitian ini mempunyai tujuan sebagai berikut: (1) Mengetahui pengaruh faktor budaya terhadap keputusan pembelian produk Burgreens (2) Mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk Burgreens Burgreens. (3) Mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian produk Burgreens. (4) Mengetahui pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian produk Burgreens. (5) Mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian produk Burgreens. Subjek penelitian meliputi 100 peserta penelitian kuantitatif. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa: 1) Faktor budaya (0,000 < 0,05) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Faktor sosial (0,039 < 0,05) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Burgreens. 3) Faktor pribadi mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Burgreens karena hasil uji t, (0,000 < 0,05). 4) Faktor psikologis (0,042 < 0,05) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Burgreens. 5) Secara bersamaan, faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis juga mempengaruhi keputusan pembelian produk Burgreens yang dibuktikan melalui uji F (0,000 < 0,05).

Kata Kunci: Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis, Keputusan Pembelian